北京日盛靴下有限会社

アスフロー レジャー スポーツ スタイルからゴープコア アドバンスト アウトドア スタイルまで、スポーツ関連のウェアのトレンドは、ここ数年で頻繁にファッションのホットスポットになっています。高級ブランドが象牙の塔からストリート ヘア フォース スポーツ製品に移行するとき、大衆市場に焦点を当てているスポーツ ブランドも独自のラインをファッションに移行させ、ハイエンドおよび若い顧客からの第 2 の成長曲線を開くことを目指しています。

当然のことながら、ファッション変革という現在の課題に直面して、かなりの数のスポーツ ブランドが国境を越えた協力を通じて問題を解決することを選択しています。アディダス と グッチ の提携は、間違いなく近年分析する価値のある市場事例の 1 つです。

の"結婚"スポーツ ブランドと高級ブランドの間の関係は新しいものではありませんが、それ以前は、両者の接点は狭く、通常はフットウェア カテゴリーのみに焦点を当てていました。スポーツ ジャイアントのアーカイブからクラシック シューズを選択し、そのシグネチャー要素をシューズに注入します。高級ブランド。この共同ブランド形式がブランドに好まれる理由は、"人気の靴 + 大きなブランドの要素"は便利で高速で、比較的安定したキャッシュ コードでもあります。しかし、コインの裏側は、この種の浅い協力と再生産の敷居が低いということです。参加者数が急激に増えると、目立ちにくくなります。

それに比べて、アディダスとグッチの連名は明らかに浅いところから深いところへの試みです。双方はスポーツブランドと高級ブランドの協力の伝統を受け継いでおり、アディダスガゼルの経典の靴にもっとグッチの色を与えています。ガゼル は 1960 年代に導入されました。誕生当初はスポーツパフォーマンスのトレーニングシューズとして位置付けられ、製品の完全性と機能性の実現に尽力しました。それ以来、ガゼルは徐々にストリートの定番ファッションのベンチマークへと進化し、ロックスターやスーパーモデルの間で人気を博しています。グッチのクリエイティブ ディレクター、アレッサンドロ・ミケーレの手によって、ガゼルはまったく新しいものになりました。ラバーを厚くした大胆なレインボーソールとインターロッキング付きのキャンバスアッパーを搭載。"ダブルグラム"パターン。

一方、アディダスとグッチの協力は、靴から既製服、ハンドバッグ、アクセサリー、ジュエリー、生活用品にまで拡大し、消費者にスポーツとファッションのより多くの相互作用ポイントを提示し、より豊かで完全なワードローブのテンプレートを構築しました。Adidasと街頭文化を象徴するクローバーロゴとスリーストライプのデザインは、連名シリーズのGucciの象徴的なダブルGパターン、馬のバックル、緑の赤と緑のリボン、ダブルG Logoの素材と調和しています。ハイエンド ファッションの創造的な理論は、ストリート ランゲージと深く統合され、カラフルでダイナミックでレトロなファッションの物語を展開します。

グッチに続いて、アディダスは共同ブランド計画で一時停止ボタンを押しませんでした。ブランドはこの勝利を利用して、開雲グループの別の高級品であるバレンシアガと提携しました。バレンシアガの2023年初春のショーで、連名ブランドシリーズが発表されました。このシリーズは、バレンシアガの一貫した前衛的なスタイルを継承しています。クリエイティブ ディレクターのデムナは、ブランドのアイコニックな誇張された仕立てと、アディダスのブランド ロゴ、スリー ストライプス、クローバーを有機的に組み合わせて、スポーツウェアのラインと輪郭を再定義します。

同じくスポーツ大手のNikeも、フランスのデザイナーブランドjacquemusと共同で制作した共同ブランドシリーズを立ち上げた。クリームアプリコット、シンプルホワイト、モカココア、ディープシーミリタリーブルーをメインカラーに、女性のお客様にフォーカスしたシリーズで、タイドスポーツパンツ、ダブルレイヤーフォールディングスカート、オープンバックドレス、エアHUMARAなど、バリエーション豊かなアイテムを取り揃えています。 LXシューズ。

jacquemusのクリエイティブ・ディレクター、シモン・ポルト・ジャックムスは、"このナイキとの協力により、1990 年代のスタイルに満ちた作品から常にインスピレーションを得ることができます。ナイキドリ フィット生地で作られ、私のお気に入りのナイキ シューズ フマラ から借用されたクラシックな ACG ピースを含め、スポーツウェアのデザインに非常にフェミニンなディテールとニュートラルな色を採用しています。さらに重要なことに、このシリーズは ジャックムス のスタイルと ナイキ のプロフェッショナリズムを巧みかつ自然に統合しています。"

明るく大胆なファッションデザインが特徴のFILAも、ブランド Coブランディングを通じてファッションマインドを深めてきたことは注目に値する。これまでFILAはY/事業 、ジェイソン ウー 、3.1 フィリップ リム 、マルセロ バーロン 、AAPEなどのブランドとの提携計画を進めており、共同ターゲットはデザイナーブランドからストリートファッションブランドまで多岐にわたります。昨年、フランスの高級ファッションハウスであるLanvinが共同で作ったブランドシリーズが話題になりました。

ファッションブランドに加えて、ファッションセレブもスポーツブランドの人気の選択肢です。アディダスを例にとってみましょう。2019 年には早くも、ヨーロッパとアメリカのポップ スターであるビヨンセをクリエイティブ パートナーとして招待しました。報道によると、双方は生涯協力協定を結び、協力の基礎として、AdidasはBeyoncéの個人ブランドIvy parkと協力して服と靴のシリーズを作ります。

最近、adidasとivy Parkが最新の連名ブランドシリーズをリリースしました。"アイヴィトピア". このシリーズには、ファッショナブルなスタイルのアイテム、機能的な機器、靴、アクセサリーが含まれています。色はカラフルでまばゆいばかりです。主な色は、硫黄銀、シアン、カーキ、暖かい太陽の黄色で、独特の結晶と花のパターンがあります。生地をふんだんに使ったシリーズのポイントです。プリント メッシュ、メタル スパンデックス、エラスティック ツイル クロス、フレンチ テリー​​ クロスなどのテキスタイル ファブリックの組み合わせにより、各ピースは美しいデザイン、肌にやさしく、運動性能の利点を備えています。

アイビー 公園 は 2016 年に Beyoncé によって設立されました。ブランド名には、"アイビー"は彼女の娘の名前で、公園 はビヨンセのエンターテイメント会社 パークウッド エンターテイメント の名前です。スポーツアンダーウェア、タイツ、セーターを中心に、ストリートスポーツの分野に力を入れているブランドです。Adidasとアイビーパークの連名ブランドシリーズは、スポーツとレジャーの路線を継続し、衣料品と機能性アイテムのデザインと開発に焦点を当て、ステージパフォーマンス、機能性衣料、ライフスタイルをカバーし、女性の注目とアディダスの消費を引き付けることを目指しています。

Adidasに加えて、ドイツの有名なスポーツブランドであるpumaは、ホットな新世代の女性歌手Dua LiPAと協力することを選択しました。なお、プーマがファッションアイドルとコラボするのはこれが初めてではありません。2014 年末には、プーマはリアーナをクリエイティブ ディレクターに任命しました。2年後、"プーマ x リアーナ フェンティ クリーパー"シリーズを立ち上げ、これまでのデザインの常識を覆した厚底スニーカーが瞬く間に人気を博しました。プーマのCEOであるBJöRNグルデンは、次のように述べています。"この業界で 25 年間、女性が急いでスニーカーを買うのを見たことがありません。"

スポーツブランドの場合、ファッション遺伝子を育成するために、外部の協力を求めるだけでなく、内部の反復的な更新を開始することもできます. アディダスが昨年発売したブルーバージョンシリーズは非常に代表的な例です。名前が示すように、このシリーズは常に印象的なブルーのロビン トーンが特徴です。しかし、他のレギュラー シリーズとは異なり、ブルー バージョンはアーカイブにあるアイコニックな作品のリメイクに焦点を当てており、スポーツ スタイルとクリエイティブなファッションを高品質の生地と型にはまらないテーラリングと組み合わせています。2022年秋冬シリーズ最新作はブルーバージョンの第3シーズン。このブランドは、バスケットボール、テニス、フットボールなどのスポーツシーンからインスピレーションを得て、チャレンジャーやチリなどのブランドのクラシックなスポーツウェアを再解釈し、ファッションの活力と慣習の打倒の新しいイメージを表現しています。

国内では、中国のスポーツ ブランドの リー 寧 も、製品ラインを最適化することで素晴らしい業績を上げています。長い間、創業者自身とブランドの初期段階のマーケティング戦略の両方で、"粘膜"常に競技スポーツと結びついています。ミレニアムの後、国際的な有名ブランドが流行の方法で中国市場に参入しました。同じ大会で、李寧のブランドの老朽化問題がますます目立つようになりました。

状況を逆転させるために、ブランドは"中国李寧"をテーマにニューヨークファッションウィークに上陸。"啓発"の印象を完全に覆す、"中高年のスポーツスーツ"それは過去にそれ自体に貼り付けられ、すぐに国内トレンドの中心に足を踏み入れました. 国内消費に対する高い熱意の周期的な配当により、リー 寧 は若い消費者の間で急速に状況を切り開くことができました。ファッション ウィーク全体で準備された 200 セット以上の服は、公式ウェブサイトで 2 日以内に売り切れました。昨年、李寧は独立した高級スポーツファッションブランド「李寧1990」を立ち上げました。レトロなストリートスタイルに重点を置いています。

多くの人は、なぜファッションがパフォーマンスと効能の後にスポーツブランドの新しい物語になったのか疑問に思うかもしれません.

消費者の立場からすれば、スポーツブランドがファッション変革を始めるロジックを理解することは難しくありません。スポーツブランドは常に男性客が中心です。ビジネスの新たな成長の柱を見つけたいのであれば、当然、女性の消費者からしか始めることができません。プーマがリアーナと契約し、女性市場をさらに発展させることを決定したとき、ブランドの最高経営責任者であるbjrn guldenは公に次のように述べました。"将来は女性市場になります。現在、ますます多くの女性がスポーツエクササイズに参加しているため、同社は女性のスポーツ市場、特に中国とインドの女性のスポーツ市場の爆発的な成長にますます注意を払っています。".

デロイト は、関連する業界レポートで、今後数年間の女性スポーツ市場の売上高の伸びが 10 億ドルを超えると指摘しています。ただし、男性の消費者と比較して、女性はスポーツのニーズや美的嗜好が異なり、ファッションに対して比較的敏感であることは注目に値します。スポーツ ブランドは、同じ商品でうるさい女性顧客を納得させることはできません。調査によると、ユーザーの 49.2% が、市場に出回っているスポーツ シリーズの製品はファッショナブルではないと考えており、女性ユーザーの割合は 51.3% と高いです。

さらに、ファッションの変革を通じて、ブランドはスポーツウェアの使用シーンを充実させ、顧客の消費頻度を向上させることもできます。以前は、消費者が消費頻度の低い運動時にのみ着用していたため、ブランドはスポーツ カテゴリを扱う場合、外観デザインよりも専門的な機能に重点を置く傾向がありました。

トレンドの絶え間ない変化に伴い、快適な服を追求する消費者の意識が高まり、スポーツカテゴリーのデザイン、スポーツとレジャーの外観を備えた服、靴、バッグのアップグレードも、日常着の人気のある選択肢になりました。このように、スポーツウェアはより頻繁に使用され、社交の場にも浸透しています。したがって、消費者は買い替えや更新にもっと注意を払うようになり、それに応じて消費頻度が高くなります。投資会社comprar Accionesの調査結果によると、世界のスポーツウェア市場は、流行が襲った2020年に3,535億ドルに達した. 今後6年間、年平均成長率3.7%で着実に成長し続けるでしょう。"スポーツファッション"主な成長ポイントの1つです。

スポーツブランドもファッションの力を借りて商品の高級感を高め、高価格帯の市場を攻略し、高級消費者がスポーツスタイルに力を入れている高級ブランドに奪われるのを避けることができることを指摘しておく必要があります。若い世代の購買力が強くなっているため、高級ブランドは自分の好みに合わせて製品マトリックスを調整し、スポーツウェアやスポーツ シューズに賭けています。

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